河東春意濃 好運正當時

——運城市2025年春節(jié)系列文旅活動走筆

　　1月30日，《光明日報》頭版以《山西：鐘鼓聲聲文韻醇》為題，將視線投向新絳縣絳州署景區(qū)，生動介紹了我市通過豐富多彩的文藝節(jié)目歡慶新春的熱鬧景象；

　　1月30日晚，來自我市的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目稷山高臺花鼓和蒲劇帽翅功亮相中央廣播電視總臺2025年春節(jié)戲曲晚會，與繁華百戲共同彰顯中國戲曲的文化向心力；

　　2月1日，人民日報微博以《震撼！仿佛看見鳳凰涅槃了》為題發(fā)布組圖，直觀展示民間藝人在運城鹽湖景區(qū)里將火壺表演與水上飛人項目結合，呈現(xiàn)“鳳凰浴火涅槃”的視覺盛宴；

　　2月1日，黃河漢子在永濟鸛雀樓景區(qū)表演國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目永濟背冰，民間藝人在中心城區(qū)禹都公園表演國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目高蹺走獸等先后受到新華社關注……

　　2025年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)。連日來，“河東春意濃 好運正當時”運城市2025年春節(jié)系列文旅活動錨定市委“一城兩區(qū)三門戶”目標和思路，聚焦解決好“人氣、特色、高端”三大問題，以文引流、以旅聚勢、以商增值，通過16項市級活動和100余項縣級活動，以線上線下聯(lián)動、市縣兩級聯(lián)動、景區(qū)景點聯(lián)動的方式生動呈現(xiàn)河東大地的悠久歷史、薈萃人文和市井民俗，全景式營造喜慶、歡樂、祥和的節(jié)日氛圍，全方位烘熱集聚文氣、商氣、人氣的消費市場，持續(xù)擦亮國寶第一市金字招牌，奮力開啟“打造文商融合旅游熱點門戶”新征程，為全面建設富裕、文明、幸福的好運之城彰顯了文旅擔當、貢獻了文旅力量。

　　以文引流，感受河東中國年

　　春節(jié)期間，一系列頗具河東特色的年俗活動，讓廣大游客體驗到了濃濃的“河東味”。

　　“到運城過年，就是要沾沾運城的好運，嘗嘗運城的美味！”2月1日，禹都公園里，來自安徽的游客劉梓徜徉于精心布置的新春好運集合站、好運大禮兌換區(qū)、舞臺演繹區(qū)、文旅特色市集間，打卡集運，體驗不一樣的河東年味。

　　火壺表演是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。1月31日晚，在運城鹽湖景區(qū)，民間藝人將火壺表演與水上飛人項目結合，上演了一場精彩絕倫的“飛天火壺”表演。隨著“飛人”從水上躍起，火焰也瞬間隨之升騰，一團團、一簇簇的熱烈火光如同紅橙色水墨，在夜色中快速暈染，幻化成漫天璀璨繽紛、流光溢彩的“星光”，呈現(xiàn)“鳳凰浴火涅槃”的視覺盛宴，讓游客置身“東風夜放花千樹，更吹落、星如雨”的詩意美景。

　　1月30日，中心城區(qū)蒲景苑·百姓劇場內(nèi)氣氛熱烈，蒲韻繚繞。山西省蒲劇藝術院演出二團帶來的經(jīng)典劇目《薛剛反唐》震撼開鑼，戲迷們的心情也跟著“陽河摘印”“兄弟路遇”“法場換子”等劇情跌宕起伏。在觀眾席里，幾排身著橙色工裝、頭戴工帽的環(huán)衛(wèi)工人格外引人注目。“平時忙工作，沒時間看演出，今天我們150多人被特意安排免費觀看蒲劇演出，真的太開心了！”環(huán)衛(wèi)工人蔡大爺難掩興奮，眼中滿是對蒲劇的喜愛，“這場演出不僅是一場視覺與聽覺的享受，更是運城給予我們的精神關懷。”

　　運城關公故里文化旅游景區(qū)可謂是全市景區(qū)的“頂流”，每天都是人氣“爆棚”。該景區(qū)推出的“關帝賜福 新春祈愿”“年夜敬福香 團圓迎新年”等主題活動、輪番呈現(xiàn)的沉浸式互動演藝及諸多富有參與感、互動性、體驗感的游覽項目每天都吸引了海量游客參與其中。

　　此外，各縣（市、區(qū)）更是立足自身文旅資源優(yōu)勢，以文引流，以旅聚勢。永濟市推出的首屆非遺集市暨“禮贊新中國·展現(xiàn)新變化”主題攝影展、“幸福兒童讀書會”春節(jié)主題閱讀活動，用群眾喜聞樂見的形式把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣開來、傳承下去；河津市通過開展“春節(jié)知識知多少”問答挑戰(zhàn)賽、親子繪本閱讀等文化活動，為春節(jié)增加了濃濃的“文化味”；臨猗縣舉行的“圖書館（美術館）里的乙巳蛇年”民俗活動，稷山縣舉辦的“大美河山”中國山水畫展覽活動，新絳縣舉辦的“歡喜過大年”非遺精品展、“我們的中國夢——文化進萬家”活動，垣曲縣舉辦的“博物館里過大年”主題活動，聞喜縣舉辦的送春聯(lián)文化惠民活動，平陸縣舉辦的“圖書館里過大年”主題活動等，融傳統(tǒng)與創(chuàng)新為一體，在讓游客感受春節(jié)文化魅力的同時，從中汲取文化自信的力量。

　　以旅聚勢，彰顯頂流新氣質(zhì)

　　春節(jié)是闔家團圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，也匯聚了旺盛的文旅消費熱潮。今年春節(jié)期間，我市持續(xù)按照“以文塑旅、以旅彰文”的文旅工作思路，謀劃推出了豐富多彩的春節(jié)系列文旅活動。

　　從大年初一到初七，我市各大龍頭景區(qū)、小眾景點紛紛推出出圈出彩的文藝活動，吸引全國各地游客紛至沓來。

　　為最大限度保證游客的旅游體驗度，除在中心城區(qū)十大公園推出的“國寶陪你過大年”宣傳互動活動外，我市還在運城關公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)新推出“紅關公”與“黑神話：悟空”新春巡游盛宴、“游關廟尋財神”集章打卡送好禮等活動；在運城鹽湖景區(qū)推出全員NPC互動、奇幻北極光等新潮旅游項目；在河東池鹽文化博覽園打造“鹽晶奇緣”劇目旅游，推出“百‘福’墻拍照打卡贏好禮”“新年游園 尋找鹽精靈”主題活動；在鴨子池濕地公園、河東成語典故園推出“騎行賞美景、游玩品典故”主題活動；在五老峰景區(qū)錦繡谷推出“冰臨奇境·夢幻冰川”綜合游玩項目；在絳縣推出“如金巳玉，國保打卡”重點文物保護單位打卡紀念活動；在永樂宮景區(qū)舉辦“仙姑賀歲 永樂有禮”文創(chuàng)上新活動。

　　“相較于往年，今年的春節(jié)系列文旅活動主要突出傳統(tǒng)與傳承、強調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新、追求共享與共樂三大亮點。”市文化和旅游局黨組書記、局長陳小光表示，為進一步突出傳統(tǒng)與傳承，市縣兩級文旅部門通過梳理河東地區(qū)傳統(tǒng)年俗活動，在精心謀劃關帝廟年夜敬福香、民俗文化節(jié)、非遺展覽、古廟會、元宵社火等傳統(tǒng)民俗活動的基礎上，還融入非遺手工體驗、書畫作品展、實景演藝、國潮體驗等現(xiàn)代元素，讓春節(jié)系列文旅活動既有“傳統(tǒng)年味”又具“時尚潮味”。

　　創(chuàng)意與創(chuàng)新是保持旅游熱度的不變法則。為進一步通過創(chuàng)意與創(chuàng)新持續(xù)“引流”，我市積極借鑒往年“五一”“十一”運城文旅的火爆勢頭和經(jīng)驗，進一步打造新場景、豐富新業(yè)態(tài)。比如，在永樂宮景區(qū)推出的“眾仙迎春 永樂朝元”神仙走秀活動，邀請專業(yè)的漢服NPC復原《朝元圖》上的“神仙”“玉女”，讓游客在天衣飛揚的漢服舞蹈中與“神仙”直接對話拍照；“禮樂迎賓 八仙賀歲”舞蹈快閃活動通過讓“八仙”與游客互動共舞，讓游客在放飛心情的同時，獲取“好彩頭”，給游客帶來新奇有趣的感受，有效提升游客的體驗度，激發(fā)更多人去探索和體驗運城文化遺產(chǎn)之美。

　　為達到共享與共樂的目的，市文化和旅游局采用“1+N”主分會場聯(lián)動方式，串聯(lián)公園景點打造文旅宣傳主陣地，以多種活動為市民游客送“好運”，創(chuàng)造“多元又多態(tài)”的“新場景”；以市場導向思維，舉辦首屆運城溫泉文化旅游節(jié)，開發(fā)“叫好又叫座”的“新爆款”；以服務至上思維，舉辦年貨美食展、新春送對聯(lián)、非遺小課堂等活動，并在旅游專線、門票減免等方面給予優(yōu)惠，提供“走實又走心”的“新體驗”，通過一系列群眾喜聞樂見、參與度高的文化旅游活動，吸引本地人、留住外來客，營造全民參與、全民樂享的春節(jié)文化氛圍。

　　以商增值，烘熱消費大市場

　　打造旅游熱點門戶，是省委、省政府推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措；突出文商融合，是市委“一城兩區(qū)三門戶”目標和思路的重要亮點。在今年的春節(jié)系列文旅活動中，我市緊抓“以商增值”這個鮮明導向，市縣兩級瞄準春節(jié)消費市場，創(chuàng)造新場景、開發(fā)新爆款、提供新體驗，努力用好產(chǎn)品烘熱消費大市場。

　　1月31日，農(nóng)歷大年初三，由市文化和旅游局組織的2025年“河東春意濃 好運正當時——非遺市集潮玩運城”春節(jié)活動在運城博物館南側(cè)太乙街拉開序幕，眾多市民游客來此看社火、探非遺、嘗美食，感受濃濃年味。

　　“非遺市集設置七大區(qū)域和數(shù)個打卡點，囊括40余個項目，通過展示、演繹、售賣等方式展現(xiàn)‘非遺+’內(nèi)容。”市文化和旅游局相關負責人介紹，活動采取國寶矩陣、分區(qū)市集與互動體驗相結合的形式，串聯(lián)起運城特色非遺及非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，設置非遺亮寶區(qū)、八珍玉食區(qū)、匠心文創(chuàng)區(qū)、潮玩體驗區(qū)、集章打卡區(qū)、嗨動演藝區(qū)等七大區(qū)域，廣大市民游客不僅可以在此一覽永濟葫蘆雕刻、芮城布藝、絳州刺繡等非遺技藝，深度體驗掐絲琺瑯、河東花燈、剪紙等制作過程，還可以品嘗聞喜煮餅、稷山麻花、芮城麻片等非遺美食，邊逛邊吃邊體驗，收獲一站式打卡的“潮游”樂趣。

　　為進一步增加“文”與“商”的融合度，市文化和旅游局還充分結合我市文旅資源特色，在運城鹽湖景區(qū)、夏縣天沐·夏都溫泉酒店舉辦了溫泉嘉年華暨首屆運城溫泉文化旅游節(jié)，并推出線上門票優(yōu)惠政策、市民優(yōu)惠卡、交通優(yōu)惠政策。與此同時，以市場化運作方式推出運城文旅專線、文旅禮包、文創(chuàng)周邊等內(nèi)容，提升運城文旅消費；與農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門協(xié)作推出宇龍農(nóng)業(yè)綜合體年貨美食展，集中展示各色運城“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品，開展商家促銷活動，推廣企業(yè)產(chǎn)品和品牌。

　　運城關公故里文化旅游景區(qū)推出“新春美食市集”，匯聚地道的河東小吃與網(wǎng)紅美食，讓游客盡享“舌尖上的運城”；永濟市舉辦迎新春年貨節(jié)暨惠民促消費系列活動，通過發(fā)放消費券、限時折扣與滿減及抽獎互動等活動，最大限度激發(fā)游客的消費熱情；河津市舉辦“非遺年貨購物月”，通過搭建非遺產(chǎn)品展銷平臺，展銷當?shù)胤沁z美食產(chǎn)品；芮城縣大禹渡黃河風景區(qū)禹王臺太空艙度假休閑灣推出“來小城 住好店”新年暖房活動，每天推出1套特價房，住宿即送1份家庭團圓套餐，同時制定3款年夜飯?zhí)撞停崆邦A訂可享受9折優(yōu)惠等活動，不僅出心出新、更出彩出財。

　　“運城的年里有鄉(xiāng)愁、有新潮，有文化、有創(chuàng)意，有樂趣、有震撼，有看頭，還有買頭，真的是可鹽可甜可浪漫，太愛了！”來自湖南的游客李筱做出一個“比心”的手勢說，“新年的味道，在運城找到了！” （記者 韓維元 董戰(zhàn)軒）