臨近年關(guān)，運城文旅市場依然“熱辣滾燙”。

　　從永濟“水上列車”到“鹽湖006號燈桿”，從七彩鹽湖到東湖農(nóng)貿(mào)市場，從關(guān)帝圣像到福勝寺，我市不僅收獲了無數(shù)從全國各地慕名而來的游客，也一躍成為最受歡迎的小眾旅游目的地之一。

　　從數(shù)據(jù)上看，2024年，運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)累計接待人數(shù)226萬人次，同比上漲27.83%，游客接待量首次突破200萬人次，刷新景區(qū)對外開放以來旅游接待紀(jì)錄；鸛雀樓景區(qū)全年門票收入累計2284.7萬元，同比上漲92.16%；永樂宮景區(qū)全年旅游經(jīng)營收入累計1015.85萬元，同比上漲84.83%……此外，包含以上景區(qū)及黃河大梯子崖、李家大院、普救寺等在內(nèi)的9個重點景區(qū)累計接待人數(shù)837.81萬人次，同比上漲43.83%；累計實現(xiàn)門票收入11230.62萬元，同比上漲62.12%；累計實現(xiàn)旅游經(jīng)營收入20995.31萬元，同比上漲38.51%，文旅市場持續(xù)火熱。

運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū) 游客接待量突破200萬人次

　　年終歲尾，在解州關(guān)帝祖廟祈福的游客比往日漸漸多了起來。近日，解州關(guān)帝祖廟迎來了一個600余人的旅游團。

　　“臨近年末，來這里感受關(guān)公文化的人大幅增長。除散客外，景區(qū)也接待了不少研學(xué)團、旅游踩線團、文化交流團、信眾朝拜團等。”運城關(guān)帝祖廟管理服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“近年來，運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)各方面的數(shù)據(jù)都是平穩(wěn)增長，穩(wěn)中向好。2024年的數(shù)據(jù)增長尤其明顯，特別是旅游接待人數(shù)突破200萬人次。要知道，這是該景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的一個重要指標(biāo)。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　取得如此成績，該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一是運城關(guān)公文旅公司集團化運作，全力支持景區(qū)5A創(chuàng)建工作，通過線上、線下多渠道對員工進(jìn)行培訓(xùn)，提升了員工素質(zhì)和服務(wù)意識。同時，完善游客中心的母嬰室、醫(yī)務(wù)室、游步道等配套服務(wù)設(shè)施，健全無障礙通道，為游客提供便民服務(wù)。二是完成了景區(qū)周邊眾多基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)，加大生態(tài)環(huán)境美化力度，培育花草，補植補栽綠植，實行分區(qū)責(zé)任制，進(jìn)一步提升公共衛(wèi)生環(huán)境。三是對傳統(tǒng)祈福祭祀禮儀進(jìn)行提升，新增三獻(xiàn)禮、印信祈福、鑾駕祈福系列和民俗祈福系列等。四是舉辦春節(jié)民俗文化節(jié)、清明祭祖盛典、關(guān)帝巡城、關(guān)帝誕辰、關(guān)公文化旅游節(jié)等一系列關(guān)公文化交流活動。同時，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入景區(qū)，針對學(xué)生開發(fā)了關(guān)公忠義學(xué)堂課程，借《黑神話：悟空》熱點推出優(yōu)惠門票及特色活動。另外，通過新媒體平臺和景區(qū)官網(wǎng)、微信小程序及景區(qū)智慧化平臺等，加強線上宣傳推介，并與各級職能部門和新聞媒體合作，廣泛傳播各類活動信息。

　　在文化傳承與傳播方面，運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)通過舉辦各類文化活動和研學(xué)課程，弘揚和傳播了關(guān)公“忠義仁勇”精神，讓更多人了解了關(guān)公文化。在品牌形象提升方面，景區(qū)得到20余個國家級主流媒體的關(guān)注，持續(xù)擦亮“關(guān)公故里”“關(guān)公忠義文化”旅游名片。在游客滿意度提高方面，景區(qū)的環(huán)境、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的提升及豐富的旅游項目，使得游客的旅游體驗得到改善，受到游客好評。

　　“運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)將進(jìn)一步健全基礎(chǔ)配套設(shè)施設(shè)備，補充旅游要素配置，布局景區(qū)多元化旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化現(xiàn)有游覽動線，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)方面，景區(qū)將創(chuàng)新5A工作機制，明確責(zé)任分工，邀請專家指導(dǎo)，組織人員學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗，全面開展創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作。2025年春節(jié)期間，景區(qū)還將舉辦‘游關(guān)公故里?過幸福好年’活動，為游客提供豐富多樣的游玩體驗。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

永樂宮景區(qū) 旅游經(jīng)營年收入1015.85萬元

　　冬日的永樂宮，依舊有不少前來參觀的游客，為這里古老的建筑和壁畫增添了生機和活力。

　　“冬天是淡季，周末的話，每天能有1000多名游客。這幾年，永樂宮的經(jīng)營收入基本都是翻倍增長，2019年之前，一年能有300萬元左右，2023年就達(dá)到了700萬余元，2024年旅游經(jīng)營收入更是高達(dá)1015萬余元。”芮城縣永樂文化旅游投資建設(shè)有限公司董事長劉海波這樣說。

　　永樂宮位于芮城縣，是為紀(jì)念呂洞賓而修建的一座道教宮觀，是首批全國重點文物保護單位，其繪制于殿內(nèi)面積達(dá)1000平方米的元代壁畫是世界現(xiàn)存的古代壁畫藝術(shù)寶庫之一。

　　“永樂宮的文化歷史價值很高，但由于宣傳不到位，很多人都不知道、不了解永樂宮。今年數(shù)據(jù)之所以這么好，主要原因就是近兩年的宣傳跟上了，讓永樂宮被更多的游客知曉了。先是2023年《封神》電影，影片中商王殷壽、姜王后、東南西北四大伯侯的頭冠、服飾等造型靈感都是直接或間接取材于永樂宮的《朝元圖》，讓永樂宮‘火’了一把，景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品一度脫銷。再就是2024年‘與輝同行’團隊來到運城，帶領(lǐng)著直播間10萬以上的網(wǎng)友參觀游覽了永樂宮，讓網(wǎng)友跟著一起探尋了這里厚重的文化歷史。”劉海波如數(shù)家珍。

　　據(jù)劉海波介紹，除了《封神》電影和“與輝同行”團隊的宣傳外，2024年，《黑神話：悟空》游戲的爆火，也讓永樂宮景區(qū)再次引起廣大網(wǎng)友關(guān)注。永樂宮景區(qū)在其官方視頻號、微信號和抖音號上積極發(fā)布《黑神話：悟空》游戲的相關(guān)視頻，帶來了一波流量。

　　與此同時，2024年9月，“運城之夜”文旅主題推介活動走進(jìn)陜西西安大唐不夜城之際，永樂宮景區(qū)推出的舞蹈《永樂朝元》為國內(nèi)外的游客帶來了精彩表演。去年國慶期間，景區(qū)同樣為游客推出了該舞蹈演出，讓壁畫里的人物“走”了出來，帶給游客視覺和心靈上的雙重震撼。

　　宣傳會帶來流量，而流量背后，帶來的是城市知名度的提升和對文旅經(jīng)濟的拉動。

　　“越來越多的人知道了永樂宮，取得了不錯的社會效益。美術(shù)機構(gòu)、研學(xué)團隊來得越來越多，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的同時，也為景區(qū)帶來了可觀的經(jīng)濟效益。”劉海波說，“除門票收入外，永樂宮景區(qū)的旅游經(jīng)營收入還包括文創(chuàng)產(chǎn)品、導(dǎo)游講解等，都實現(xiàn)了較大幅度的增長。”

　　下一步，永樂宮景區(qū)將進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量和水平，加大永樂宮建筑藝術(shù)和壁畫藝術(shù)的宣傳力度，積極傳播傳統(tǒng)文化。同時，注重文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推動地方農(nóng)產(chǎn)品和文旅互動，將當(dāng)?shù)氐奶O果、菊花以及非遺產(chǎn)品納入景區(qū)營銷體系，促進(jìn)文旅深度融合。2025年春節(jié)期間，《永樂朝元》《八仙迎賓》等表演也將適時推出，將和東方歌舞團共同進(jìn)行《永樂未央》的全國巡演。

鸛雀樓景區(qū) 門票收入實現(xiàn)翻番

　　與運城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)和芮城永樂宮景區(qū)一樣取得亮眼成績的，還有永濟鸛雀樓景區(qū)。

　　市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，鸛雀樓景區(qū)接待游客83.21萬人次，僅門票收入就將近翻了一番。

　　“2024年，‘與輝同行’團隊在永濟鸛雀樓進(jìn)行直播，以燈火輝煌的鸛雀樓為背景，向廣大網(wǎng)友推薦山西好物。直播過后，門票收入和參觀人數(shù)都有了大幅增長。同時，《黑神話：悟空》游戲的爆火，帶給鸛雀樓景區(qū)的影響也很不錯，為此，我們特地在景區(qū)設(shè)置了兩個打卡地、一個打卡墻，許多游客在那里打卡呢！”鸛雀樓景區(qū)辦公室主任楊文娟說，“鸛雀樓景區(qū)在每個節(jié)假日都會推出相應(yīng)的活動，‘五一’假期和國慶假期期間，景區(qū)每天到20時才關(guān)閉，場面十分火爆。”

　　據(jù)楊文娟介紹，來鸛雀樓景區(qū)參觀的游客中，研學(xué)團隊占比較大。由于知名度的提高，很多游客都是慕名而來，經(jīng)濟效益和社會效益十分亮眼。

　　據(jù)了解，2025年春節(jié)期間，鸛雀樓景區(qū)將會在1月29日至2月4日，2月10日至2月12日推出“社火祈福鸛雀樓金蛇報春萬事興——鸛雀樓景區(qū)2025第七屆古中國社火節(jié)”，并延長營業(yè)時間至20時。屆時，景區(qū)將邀請當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)團在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行將士迎賓、高樁舞獅、祥獅納福、高蹺秧歌、黃河鑼鼓、晉南花鼓、迎春嗩吶、背冰亮膘等節(jié)目表演；設(shè)置美食攤點；在廣場區(qū)域推出精彩的舞獅表演為游客帶來好運和祥瑞。同時，推出中國傳統(tǒng)的非遺火刀、火棍表演，讓游客感受中國非遺真正的震撼。

　　運城文旅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上的亮眼成績，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，但通過這些數(shù)據(jù)，我們看到了運城文旅作出的努力和奮進(jìn)的方向。

　　下一步，我市還將繼續(xù)深化文商融合，聚焦“打造文商融合旅游熱點門戶”，深入挖掘文旅資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，加強文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步優(yōu)化市場環(huán)境。通過文商融合，推動產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合，擦亮國寶第一市金字招牌，以文引流、以旅聚勢、以商增值，為運城經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。（王新欣）